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BBC报道中国网红年收入超3亿,比范冰冰还赚钱

06
八月

网红们不光是人气高,收入也不菲,中国网红第一人张大奕据说赚得比范冰冰还要多。

近日英国广播公司(BBC)把目光对准了近几年在中国大热的现象——网红,并专门拜访了中国的“网红孵化器”,并以《中国的网络红人正在赚大钱》为题,对中国网红现象进行了报道……

雪梨

在报道中,BBC将中国“网红”分成了两类:

一类是像“papi酱”这样的原创视频达人;

另一类是更多网红的路径,“时尚达人”,他们通过购物网站将衣服卖给狂热的粉丝。

玲玲

玲玲是生活在上海的一个29岁女孩,她在社交媒体上精心营造了完美的生活。微博上晒的都是自己光鲜亮丽的休闲生活照。

照片里,玲玲衣着时尚、妆容精致,或是出现在高级餐厅和咖啡厅,或是和闺蜜们参加聚会和社交活动,要么就是在菲律宾长滩岛、东京和迪拜四处旅游。但是她苦心经营自己的网络形象并不是为了让自我感觉良好或是让朋友羡慕嫉妒。她是一个新晋的网络红人,即网红。

网红是个利润颇丰的行业。据报道,中国网红第一人张大奕收入已高达三亿元(合3500万英镑、4600万美元),已经完全超过中国的一线明星范冰冰了。据福布斯报道,去年范冰冰的收入约为2100万美元。

中国有两种网络红人。一是因自制原创内容出名的,比如曾因在视频中频繁使用粗俗语言而被勒令整改的Papi酱。第二种就是网络时尚达人。

玲玲张大奕则属于第二种类型,她们在中国某主要网购零售平台上售卖衣服和化妆品。她们穿着自家销售的衣服拍照,为自己的网店充当模特,而一些粉丝也就成为了她们最忠实的买家。

玲玲

根据第一财经商业数据中心(CBNData,基于阿里巴巴的一家商业数据公司),2016年“网红经济”市值将达到580亿元,超过2015年中国的票房总收入。

巨大的盈利空间带动了“网红孵化公司”的兴起,这些公司争先恐后地挖掘和培养下一个“张大奕”。

诸如 Tophot 此类的网红孵化公司会培训崭露头角的网红,教授她们拍照、化妆以及表演技巧。公司也作为网红代表为她们寻求产品代言的工作,并收取网红收入的一定提成作为回报。

Tophot 公司的创办者陈誉瑾表示,网红的表现已优于一线大腕了,这是因为网红更“接地气”,更平易近人。

粉丝陈女士说:“张大奕并不是一个大美人,但是她看起来是那种可以和你做朋友的人。人们觉得如果自己化点妆的话,也能像张大奕一样。”根据第一财经数据显示,网红们开的网店中90%的顾客都是女性。

广州艾媒咨询集团(iiMedia)的创始人张毅说,现在越来越多的投资者开始青睐于网红孵化公司了。他表示,现在中国已有五十多家网红孵化公司。但是他也指出,一些投资者对网红产业的长远发展表示担忧。“推动网红真正走红的原因许许多多,它们都是不可复制的,投资这些孵化公司的失败率高达95%以上。”

其他中国人则担忧的是网红美女们在中国创造的审美标准。容貌姣好成为了网红的必备条件之一。在中国,人们俗称的“网红脸”要具有大眼睛,尖下巴,高鼻子,白皮肤等特征。

网红

艾媒咨询公司公布的一份报告显示,约10%的网红承认她们曾整过容。与此同时,粉丝们也会去模仿这些网红的生活方式,把网红当做一种成功的捷径。

数据48%的95后选择“不就业”

这样的风气也影响到了“95后”的择业观念。今年7月,QQ浏览器发布的一份“95后”毕业生就业报告,就看得“80后”一愣一愣的!报告显示:有相当比例的“95后”压根就不就业,占比高达48%。

此外,在最向往的新兴职业方面,超过54%的人渴望当主播、当网红,排在其后的还有声优、化妆师、Coser、游戏测评师等。

BBC 表示年轻一代想要成为网红在中国已经成为了群体现象,在官推转发时也发出质疑:Can it last?(这能持续吗?)

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